Le storytelling vous entendez souvent ce mot? on vous dit ici ce que c’est, comment ça marche, mais surtout comment mettre en place un bon storytelling en vidéo.

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Le Storytelling : on parle de quoi?

“Le storytelling consiste à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion.

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Elle peut également être utilisée pour élever la marque à un rang de mythe. Le storytelling peut utiliser des histoires réelles ( mythe du fondateur ou de la création d’entreprise) ou créer des histoires imaginaires liées à la marque ou au produit.

La technique de communication peut être utilisée de manière isolée et ponctuelle au sein d’un spot publicitaire ou être utilisée de manière plus globale et permanente dans la communication de marque et participer ainsi fortement à l’image et au positionnement.

L’usage « global » du storytelling est notamment fréquemment utilisé dans le domaine du luxe à travers le storytelling de marque”

source : definitions-marketing.com

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L’équation du storytelling en résumé :

Storytelling = histoire – arguments produits + émotions

= attention de l’audience = €€€

 

L’importance du storytelling aujourd’hui

Le storytelling c’est LA tendance dont tout le monde a parlé ces dernières années et incontournable aujourd’hui en 2018.

Loin d’être nouveau, le storytelling existe chez « Certains secteurs comme le luxe ou le tourisme (…) depuis longtemps. Ce qui est nouveau, c’est sa généralisation à d’autres types d’entreprises moins glamour », c’est l’exemple du Slip Français qui vend son aventure entrepreneuriale. (source : Le Parisien Economie).

Si raconter une histoire, tout le monde le fait déjà inconsciemment, les marques – elles – ont bien compris tout l’enjeu de maîtriser l’art du storytelling.

Avec l’importance de la vidéo comme support roi pour les années à venir (CF notre article sur les tendances vidéos de 2018 à 2021) il est normal de vouloir s’axer sur une stratégie gagnante : le storytelling vidéo marketing.

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Le storytelling : pour qui?

Pour tout le monde ! Le storytelling, loin d’être uniquement utilisé en publicité, est utilisable en politique, cinéma, télévision. Du chef d’entreprise au communicant, le storytelling est aussi utile pour ceux à la recherche d’un emploi !

Grâce à son champ d’application extrêmement vaste, le storytelling est la base d’un plan de communication à soigner sous tous ses aspects.

Quelles sont les règles d’un bon storytelling?

  1. Connaître ses cibles / son audience

    Le storytelling commence par connaître son public cible. Ainsi on commencera par prendre le temps de mener des recherches marketing sur l’auditoire, avant de raconter son message.
    Logique, le but du storytelling n’est pas d’offenser ou manquer sa cible !
    Cette première étape de recherches doit donner lieu à une complète compréhension des « insights ». C’est à dire ici : le type d’histoires et de messages qui vont intéresser vos cibles.

    L’information ainsi recueillie permettra de créer le storytelling autour d’un lien émotionnel entre la vidéo et le public.

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  2. Construire un message

    Il doit être unique et global.
    La clé ici est de ne pas avoir trop de messages dans une vidéo au risque de perdre sa cible. Il est préférable de créer plusieurs vidéos pour transmettre chaque message individuellement.
    Pensez simple mais impactant.

    Le storytelling sera alors divisé en plusieurs parties : le début, le milieu et la fin.
    Afin de ne pas vous perdre et de rester sur la bonne voie : il sera utile de les écrire dans votre script vidéo. Ainsi :

    Le début comprend la mise en scène et l’introduction de vos personnages
    Le milieu : l’identification du problème/conflit
    La fin : votre solution avec un call-to-action

  3. Mettre des images sur les mots

    Le storytelling est un puissant outil marketing. Néanmoins, pour qu’il ait une réelle portée à travers la vidéo, il est nécessaire de miser sur l’émotionnel. Dans cette optique, le storytelling en vidéo passe par des visuels de qualité.

    Si vous n’avez pas d’expérience en ce qui concerne le montage vidéo et d’autres aspects techniques, il se peut que cela vaille la peine de travailler avec un professionnel 👉 SOS VIDEO AGENCY 👈

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  4. Diffuser votre histoire

    Inclure un call to action : cela permet d’encourager le spectateur à faire quelque chose. Cet outil variera cependant selon votre approche.

    En effet, vous pouvez souhaiter que vos spectateurs achètent votre produit ou service, ou vous pouvez demander qu’ils fassent un don. D’une manière ou d’une autre, votre message global devra être associé à votre call-to-action.

    Exemples : inclure des liens, informations de contacts …

#NosTips

🙂Etre honnête avec sa propre histoire dans l’élaboration de son storytelling.
⏱️ Less is more : l’intérêt de vos spectateurs va décroître au fil du temps, pas la peine dès lors de faire une vidéo de 5 min.